2009年中国搜索引擎研究报告：搜索用户对广告的点击行为

sowang

新浪科技讯 9月21日下午消息，CNNIC今日下午发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，中国搜索引擎用户已达2.35亿人，半年增长率达15.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首现增长趋势。


　　以下为搜索用户对广告的点击行为：
　　7.3.1 全国用户的广告平均点击情况
　　搜索结果中的广告的区分能力是衡量广告点击有效性的重要前提，对于能够区分搜索结果中的广告的用户而言，其对广告的点击行为往往是自觉地、有效地行为。而不能够区分搜索结果中广告的用户，其对广告的点击行为经常是由于无法辨识而做出的“误点”。所以，在分析搜索用户对广告的点击行为时，将着重对具有广告区分能力的用户进行分析研究。
　　搜索用户的广告点击率相对较低，但与2008年相比，2009年搜索用户的广告点击水平略有上升。其中，从来不点击搜索广告的用户占67.2%，有过搜索广告点击行为的用户占31.4%，其中经常点击广告的用户仅占1.9%。

　　7.3.2 不同城市的搜索用户的广告点击情况
　　北京地区点击过搜索结果中的广告的用户所占比例最低，只有27.7%左右的用户曾点击过搜索结果中的广告，低于全国其他地区的平均水平，其他城市搜索用户的广告点击率依次是：广州>其他城市>上海。

　　7.3.3 不同搜索引擎品牌首选用户的广告点击情况
　　不同首选搜索引擎的用户对搜索结果中的广告的点击情况有一定差异，雅虎、搜狗的首选用户的广告点击率高于搜索引擎用户整体的广告点击率。其中，首选雅虎的用户广告点击率较高，41.7%以上的用户点击过搜索结果中的广告，首选搜狗的用户广告点击率次之。百度和谷歌的首选用户广告点击率较低，其中谷歌首选用户从不点击广告的占72%，广告点击率最低。