2009年中国搜索引擎研究报告：趋势预测

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　新浪科技讯 9月21日下午消息，CNNIC今日下午发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，中国搜索引擎用户已达2.35亿人，半年增长率达15.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首现增长趋势。


　　以下为趋势预测：


　　8.1 趋势预测

　　1、 用户规模：继续保持快速增长

　　在中国互联网快速发展，网民规模和互联网普及率持续增长的带动下，随着网民对搜索引擎认知度和接受度的进一步增长，使用搜索引擎的网民人数将保持快速增长势头。预计2009年底，中国搜索引擎用户人数将达到2.6亿人。


　　2、 市场前景：搜索引擎的推广营销价值进一步提升

　　在中国整体经济增长放缓的背景下，企业网络营销投入更加慎重。搜索引擎以较低的营销推广成本，营销推广目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的青睐。随着搜索引擎用户规模和渗透率的快速增长， 搜索引擎推广营销的价值将进一步提升。


　　3、 用户端市场格局：百度寡头地位进一步加强，但新因素搅动市场格局

　　2009年，中国搜索引擎首选市场形成了以百度为首、谷歌为第二梯队、搜搜、搜狗、雅虎为第三梯队的用户首选品牌格局。2010年，百度的寡头地位将进一步加强。首先，根据调查显示，从搜索引擎用户新增用户的来源来看，新增网民是搜索引擎增长的主要动力，而百度在新增网民中的使用率和首选率表现较好，但谷歌在新网民中使用率和首选率欠佳，其他第三梯队搜索品牌的渗透率和首选用户规模暂未能改变中国搜索引擎的整体格局。随着网民规模的增长，新网民对搜索引擎的选择和使用将进一步稳固并强化中国搜索引擎用户端的市场格局。其次，2010年，随着百度自身在用户体验方面的加强，通过传统媒体的口碑宣传扩展影响力的营销效果的凸显，百度的市场份额的集中度逐渐加大，搜索市场竞争格局的集中度将进一步加强。


　　与此同时，2009年，无论是国内还是国际都有新的因素不断搅动搜索引擎市场。国际上，微软推出必应搜索，在国内也同步上市；国内，腾讯放弃谷歌，开始启用自己独立的搜索技术。众所周知，微软的浏览器在全球都处在绝对第一的位置，借助在浏览器上的优势地位强推必应，将会给搜索市场带来强大冲击；而腾讯IM在中国具有巨大的装机量，并且其用户具有很高的粘性，借助QQ推搜索，也使搜搜成为不可小觑的力量。这些因素在中国市场才刚刚开始布局，其影响将会逐渐显现，未来中国的搜索引擎市场竞争将会更加激烈。

　　4、 用户使用搜索趋势：搜索引擎用户需求日趋多元化

　　随着搜索引擎用户规模的日趋庞大，用户对搜索引擎的使用和认同的加强，用户的需求和行为日趋多元化，主要体现有：用户使用搜索引擎查找信息的种类和数量日益增长、用户对搜索引擎功能的使用量的增加，以及用户在一次搜索失败后行为的多样化……这些需求和表现，一方面活跃了搜索引擎的发展，推动了搜索引擎的多元化发展方向；另一方面，多元用户的“个性化”需求，对搜索引擎厂商的服务提出了更高的要求。

　　5、 服务趋势：搜索引擎服务多元化、个性化、平台化趋势明显

　　为了满足搜索引擎用户日趋多元化的搜索需求，一方面搜索引擎厂商在搜索结果中整合多种产品以提高用户的使用体验；另一方面，搜索引擎厂商向电子商务、即时通信、第三方支付、网络社区等领域的渗透战略也逐步展开，通过这些新举措，搜索引擎厂商正在不断巩固已有的用户资源，吸引和扩展新用户，同时也是达到收入来源多元化，提高经营风险抗御能力的重要措施。在日趋激烈的竞争中通过个性化服务充分尊重和发挥不同用户群体的主动需求和创造性体验，并通过各种服务综合整合的平台化为用户提供了更全面、更周到的服务， 成为各搜索厂商吸引和黏住用户的重要策略。

　　6、 技术需求：视频、影视搜索发展势头迅猛，带动相关技术的需求和发展

　　2009年视频、影视搜索的需求和使用增长快速，人们消费影视、视频媒体的习惯正在快速发生改变，而目前国内的音频、视频、图像搜索技术水平与互联网发达国家还存在一定距离，还有待于基础设施和技术上的大力改进和完善。因此，随着网络基础设施的不断完善，视频、影视搜索使用需求的快速增长将带动相关技术发展，这也成为国内未来搜索技术发展的重点突破领域之一。

　　7、 重点领域：移动搜索成为众厂家的必争之地

　　目前中国手机网民规模约为1.55亿，手机搜索在各种手机上网应用中位列第二，中国拥有4074万人的手机搜索市场，用户资源丰富。互联网的快速发展、网民规模的持续增长、搜索引擎价值和地位的提升、3G技术的发展和应用等，中国移动搜索的市场潜力巨大，未来发展空间广阔。而“本地信息搜索”、“生活搜索”等搜索业务将更加凸显移动搜索快速、简捷、随时随地获取信息的优势。

　　8、 行业规范：政府监管体系逐步完善，行业自律显著加强

　　搜索引擎作为网民获取信息的重要渠道，深刻影响了人们的网络生活和现实生活，而搜索引擎行业在高速发展的过程中出现的操作不规范、信息误导用户、点击欺诈、搜索结果内容违规等问题，使政府对搜索引擎领域的信息内容审查和商业操作行为的监管更加严格，并逐步完善和建立了规范机制和监管体系；各搜索厂商也开始严格审视和修正自身存在的问题，通过多种形式推出加强行业自律、维护行业健康发展的举措，以提高搜索服务质量，为用户提供更加公正、客观、准确的搜索结果。