2009年中国搜索引擎研究报告：主要搜索用户的基本属性构成

sowang

　新浪科技讯 9月21日下午消息，CNNIC今日下午发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，中国搜索引擎用户已达2.35亿人，半年增长率达15.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首现增长趋势。


　　以下为主要搜索用户的基本属性构成：

　　5.1.1 不同搜索引擎品牌用户的性别分布

　　各搜索引擎品牌用户的性别分布差异比较明显，使用百度和雅虎的用户性别结构较为接近，与搜索引擎用户总体相似；谷歌首选用户中，男性用户的比例是57.3%，比女性高出15个百分点。搜搜和搜狗用户的性别分布较为接近，男女性别比例分布也较为均衡。

　　5.1.2 不同搜索引擎用户的年龄分布
　　对各主要搜索引擎用户的年龄分布进行比较分析，百度用户的年龄分布结构与中国网民整体的年龄分布结构比较接近，主体是30岁以下的年轻群体。搜狗和雅虎用户的年龄结构较接近；而谷歌用户的年龄结构比较成熟， 20~40岁年龄段的用户群体所占比重较大；搜搜用户19岁以下的青少年群体占41.3%，青少年群体所占比例均较高。

　　5.1.3 不同搜索引擎用户的学历分布
　　主要搜索引擎品牌的用户中，谷歌(Google)用户的文化水平高于其他搜索品牌的用户。谷歌用户中，大学本科及以上学历的用户所占比例达27.1%。

　　5.1.4 不同搜索引擎首选用户的收入分布

　　从各搜索品牌用户的收入分布对比来看，谷歌的用户平均收入水平高于其他搜索品牌，用户具有较高的支付能力，消费潜力较大。搜狗和雅虎用户的收入水平较为接近，处于中等。而搜搜和百度的用户收入水平较低，尤其是搜搜用户中1000元以下收入的群体占48.1%，这主要是由于这两个搜索品牌的首选用户以30岁以下的年轻群体为主体，而这部分人群的收入不稳定所致。

　　5.1.5 不同搜索引擎首选用户的职业分布

　　不同搜索引擎首选用户的职业分布结构有很大差异，搜搜用户中的学生群体所占比例最高，达43.3%。学生用户的大量存在，一方面活跃了百度的搜索应用；另一方面，也降低了百度的商业价值。谷歌首选用户中，学生群体所占的比例较低，而党政机关事业单位工作者、企业/公司员工和专业技术人员所占的比例均高于其他搜索品牌，该部分人群的文化水平、收入水平较高，是谷歌价值用户的主要构成群体。

　　5.1.6 不同搜索引擎首选用户的城乡分布
　　不同搜索引擎首选用户的城乡分布差异并不十分显著。