2009年中国搜索引擎研究报告：搜索用户结构

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新浪科技讯 9月21日下午消息，CNNIC今日下午发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，中国搜索引擎用户已达2.35亿人，半年增长率达15.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首现增长趋势。　　以下为搜索用户结构：
　　3.2.1 性别结构
　　搜索引擎用户中，男女性别比约为：52.4：47.6，与2008年相比，女性搜索用户所占的比例提升了3.6个百分点。搜索引擎用户的性别结构进一步优化，逐步趋近于中国网民总体的性别结构。

图9 搜索引擎用户性别分布

　　3.2.2 年龄结构
　　搜索引擎用户的年龄分布比全国网民总体的年龄分布更为集中。10~30岁的年轻群体占用户总体的比例超过2/3，是搜索引擎用户的主体。其中10~19岁的用户占36.0%，20~29岁的用户占31.5%。
　　从各个年龄段网民群体中搜索引擎的渗透率来看，随着年龄的增长，搜索引擎的渗透率逐渐降低。一方面，搜索引擎在低龄群体中的渗透率较高，年轻的网民群体是搜索引擎用户的主要来源；另一方面，随着网民年龄逐步成熟化，搜索引擎用户整体的年龄构成逐步趋向成熟。

图10 搜索引擎用户年龄分布

　　3.2.3 学历结构
　　从不同学历的人群中搜索引擎的渗透率来看，随着学历的提高，搜索引擎的渗透率逐渐增长。其中大学本科学历的群体中，搜索引擎的渗透率达87.1%。搜索引擎用户的学历构成中，高中、中专、技校的人群所占比例最高，达41.7%。

图11 搜索引擎用户学历分布

　　3.2.4 收入结构
　　与2008年搜索引擎用户的月收入结构相比较，搜索用户群体的收入分布结构变化不大。目前，中国的搜索引擎用户中，1000元以下收入的用户约占42.9%，月收入在1001-2000元的用户所占比例为27.3%，月收入在2000元以上的用户占总体的29.8%。
　　从各收入段人群中搜索引擎的渗透率来看，搜索引擎与收入水平基本成正相关，随着收入水平的上升，搜索引擎渗透率逐渐增长。与全国网民整体的收入水平相比，搜索引擎用户的月收入水平高于全国网民的月收入水平，拥有较高的消费支付能力，搜索引擎作为互联网的基础应用之一，具有较高的商业价值。

图12 搜索引擎用户收入分布

　　3.2.5 职业结构
　　搜索引擎的最大构成群体是学生，约占37.1%，即约有8700多万学生网民使用搜索引擎，约占学生网民总体的81.2%。除此之外，党政机关事业单位工作者、企业的职员与管理者、技术及研发人员、自由职业者等人群占有较大的比重。与2008年相比，党政机关事业单位工作者和企业管理人群所占的比例均有不同程度增长。

图13 搜索引擎用户职业分布