2009年中国搜索引擎研究报告：主要搜索品牌的二选市场表现

sowang

　新浪科技讯 9月21日下午消息，CNNIC今日下午发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，中国搜索引擎用户已达2.35亿人，半年增长率达15.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首现增长趋势。　　以下为主要搜索品牌的二选市场表现：
　　4.3.1 用户第二选择的搜索品牌
　　2009年有88.8%的用户在搜索时，会使用两种以上的搜索品牌。即除首选品牌外，会有另外一个搜索品牌作为备选。与2007年相比，有第二选择的用户所占比例提高了17.6%，搜索引擎用户的应用行为选择和偏好日趋多元化。

　　没有第二选择的搜索用户对于搜索品牌的忠诚度比较高，在所有只有单一搜索选择的用户中，百度用户占73.2%，谷歌的用户占11.0%，均低于其各自在搜索用户总体中的首选率，这说明百度、谷歌本身还有可以继续改进的地方。第三梯队的搜索品牌用户所占比例高于其在用户总体中的首选率，从另一侧面说明这些搜索用户对其搜索的服务满意度较高。

　　搜索用户二选搜索品牌的分布由高到低依次是：谷歌(39.2%)＞搜狗(16.1%)＞百度(15.7%)＞搜搜(9.8%)＞雅虎(7.2%)。与在搜索用户二选搜索品牌的分布中，谷歌领先，其选择比例达到了39.2%，与2007年相比，谷歌在二选的市场份额上升了近9个百分点。从首选、二选的情况综合起来看，在全国市场的网民选择中，搜索引擎的排位应该是百度第一、谷歌第二、搜狗第三、搜搜第四。

　　4.3.2 不同的首选品牌背后的二选品牌分布
　　在用户中，如果首选不选百度，那么百度将成为其二选的主要选择品牌，特别是在首选谷歌的用户中，有77.5%的用户将百度作为二选品牌；而首选了百度的用户中有42.4%的用户会选择谷歌作为其第二选择品牌，百度与谷歌的互补性非常强。需要注意的是，在唯一性选择用户中，谷歌的用户中没有第二选择的用户比例占9.7%，也就是说在首选谷歌的用户中有92.3%的用户同时会选择使用第二品牌，而其他搜索品牌的唯一选择率都高于谷歌。